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老贝榨刷屏背后:乌江榨菜借游戏联名探索产业年轻化新路径百家乐- 百家乐官方网站- APP下载

2026-04-18 16:07:07
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老贝榨刷屏背后:乌江榨菜借游戏联名探索产业年轻化新路径百家乐- 百家乐官方网站- 百家乐APP下载

  跨界联名再出“名场面”!4月16日,涪陵榨菜集团旗下乌江榨菜与腾讯游戏「暗区突围」同时发布的联名官宣视频登陆各大平台。百年品牌X热门游戏,看似毫不相关的两个品牌碰撞出“老贝榨”这一热梗。借助游戏纽带,乌江榨菜从传统“下饭 场景中走出,延伸出“下游戏、下压力、下快乐”的多元体验,深度融入年轻人娱乐生活,完成从传统调味品向潮流休闲食品的价值跃升。

  当前,传统食品行业正迎来消费群体代际更迭的拐点,品牌年轻化从“可选项”变为“必答题”。对于长期依赖家庭消费的佐餐品牌而言,主力用户老龄化、传统商超触达力下降、年轻群体品牌认知薄弱,成为制约增长的共性难题。而电竞作为Z世代渗透率最高的娱乐方式,天然具备圈层凝聚力和情绪传播力,成为传统品牌破圈的核心阵地。

  作为腾讯游戏旗下头部战术射击手游,「暗区突围」拥有数千万活跃的Z世代核心玩家,“老贝榨”本是玩家对游戏的趣味吐槽,经二创发酵后,从游戏圈子破圈至全网,成为年轻人释放压力的独特文化符号。捕捉这一信号,乌江榨菜主动下场,将“老贝榨”从抽象梗转化为“官方联动”。并将产品嵌入电竞游戏场景,轻松触达传统调味品行业难以渗透的年轻消费圈层,将乌江榨菜从餐桌延伸到年轻人的娱乐日常,实现从“佐餐小菜”到“伴玩伴侣”消费场景的扩张。

  同时,乌江榨菜本次联名也非局限于影响力的联动宣传,而是同步推出实体联名产品(5月下旬上市),实现从“玩家造梗”到“品牌接梗”再到“产品落地”的闭环,将网络热度转化为产品销量。正如涪陵榨菜集团品牌负责人在谈及此次合作时所表示的“品牌年轻化不是一次性的包装换新或联名营销,而是以消费者为中心、贯穿产品研发、生产制造、渠道布局、品牌沟通的全价值链工程。”

  乌江榨菜与「暗区突围」的合作并非心血来潮,而是乌江榨菜年轻化战略中的一环。过去5年来,乌江榨菜通过产品创新、科技支撑、场景渗透、联名合作等逐步撕开传统佐餐食品的桎梏,不断擦亮全系列产品的年轻态表达。

  在产品圈层,乌江榨菜以“榨菜+”战略为核心,推出榨菜月饼、榨菜咖啡等产品,打破产品佐餐场景;推出老重庆杂酱、肉末豇豆、油辣椒、虎皮青椒等多款新品,直击年轻人味蕾;2026年初大胆突破榨菜传统形态,推出多款榨菜脆片、榨菜肉丝面、胭脂露等跨界概念产品,覆盖佐餐酱、健康零食、功能饮品等各大板块。

  在年轻化消费者更看重的健康饮食层面,乌江榨菜以科技破局,2022年,就掀起了佐餐开味菜行业的减盐浪潮,主动将含盐量降低30%以上,迎合健康消费新趋势;研发二次发酵技术,构建低盐腌制、冰鲜贮藏与可控发酵三位一体的新工艺,推动传统榨菜向益生健康菜方向升级,以强劲的技术创新支撑品牌焕新。同时,乌江榨菜还在多元化、多业态的场景中持续渗透,通过赞助重庆涪陵白鹤梁半程马拉松、渝超涪陵主场赛事等,将品牌与“活力”“健康”等标签紧密绑定;拓展零食很忙、赵一鸣等量贩零食渠道,将独立小包装榨菜打造成为年轻人办公零食、旅行佐餐、户外露营新选择。

  而面对触达方式,乌江榨菜也选择了更多Z世代熟知的方式。2023年,乌江榨菜与B站联名,将“电子榨菜”的网络梗转化为实体消费体验,以场景化营销构建“伴饭心智”的品牌联想;2026年2月的第八届榨博会上,与竞技世界(北京)公司签约,联合JJ斗地主,探索榨菜主题数字互动。

  本次联动的深层价值,远不止一次刷屏级的营销破圈,更在于为涪陵榨菜这一国家地理标志品牌,找到了一条可落地的年轻化增长路径。

  它首先为地域品牌注入了时代活力。过去,乌江榨菜更多被贴上“地方特产”“传统佐餐” 的标签,而此次与游戏文化的深度绑定,让这一有着百年历史的产业符号,与“潮流”“有梗”等年轻文化标签产生了强关联,不仅提升了地域品牌的时尚感知度,更为整个涪陵榨菜产业从“国民佐餐 向“国民潮牌”升级打开了新的想象空间。

  同时,这种以用户共创为核心的联动模式,也彻底打破了传统品牌单向输出的说教姿态,用平等、幽默、有参与感的沟通方式,扭转了不少年轻人心中“榨菜 长辈吃”的刻板印象,让乌江榨菜逐渐建立起“够味、够懂年轻人”的全新品牌人格。

  更值得关注的是,此次联动探索出了一条以消费者为中心的产品开发新链路。“老贝榨” 并非品牌凭空创造的营销概念,而是完全诞生于玩家社群的原生文化符号。乌江榨菜主动承接这一用户创意,并将其转化为联名产品和系列活动,本质上是把产品开发的“创意源头”从企业内部延伸到了消费者端。

  在数字经济与实体经济深度融合的大背景下,这种主动走进年轻人文化语境、用他们熟悉的语言和方式完成品牌焕新的实践,不仅为乌江榨菜的长期发展注入了新动能,也为更多传统产业的数字化转型和年轻化升级,提供了一份可借鉴的鲜活样本。

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